Visual Identity & Kampagnen-Design für ‚Rauchfrei im Mai‘
Endlich Nichtraucher! Kampagnen-Design mit Impact: Visual Identity für „Rauchfrei im Mai“
Wie wir eine Gesundheitsinitiative durch modulares Design und empathisches Storytelling zur sympathischen Mitmach-Bewegung gemacht haben.
Die Herausforderung: Verzicht positiv besetzen.
Eine Gestaltung für die deutschlandweite Kampagne „Rauchfrei im Mai“ konzipieren, die ohne erhobenen Zeigefinger die Bevölkerung zum Mitmachen animiert als auch Projektpartner und Sponsoren begeistert. Rauchstopp wird oft mit Druck, Verzicht und schlechtem Gewissen assoziiert. Seit 2023 haben wir das Erscheinungsbild kontinuierlich weiterentwickelt, um eine Zielgruppe zu erreichen, die sich nach Leichtigkeit und Gemeinschaft sehnt.
Unsere Strategie:
Empathie statt Zeigefinger: Ein Illustrationsstil, der Nahbarkeit schafft.
Wiedererkennung: Ein frisches Farbschema, das sich vom klinischen Look typischer Gesundheitsprogramme abhebt.
Das Ergebnis
Ein animierendes, durchdachtes Designkonzept und ein klares Ziel: Einen Monat rauchfrei bleiben! So entwickelten wir ein Konzept für das Projekt mit motivierendem Projektlogo, den passenden Slogan zum Logo „Hoch die Hände, Kippenende!“, eine Farbpalette die teilweise auf Corporate Designs basiert und eine Bildsprache. Zusätzlich wurden individuelle Illustrationen erstellt, die spielerisch auf allen Materialien eingesetzt werden konnten. Basierend auf dem Design gestalteten wir den responsiven Internetauftritt sowie eine Plakatkampagne, Social Media Templates für Canva, einen täglich erscheinenden Newsletter und diverse Printmaterialien. Auf der Projektwebsite gibts alle Infos!
Dieses Jahr wurde die Kampagne durch eine App ergänzt, in der man seinen eigenen Fortschritt speichern, Ablenkungsideen wie zum Beispiel eine entspannende Atemübung findet oder Ideen die im rauchfreien Alltag helfen. So klappt es diesen Mai bestimmt!
Rauchfrei werden für Deutschland seit 2024.
Design ist niemals fertig. Durch das jährliche Re-Design und die Erweiterung des Illustrations-Pools bleibt die Kampagne auch 2026 frisch und relevant. Die steigenden Teilnehmerzahlen bestätigen: Wer sich verstanden fühlt, macht mit.
Die Plakatkampagne wird deutschlandweit geschaltet, hauptsächlich an typischen Orten wie Haltestellen und Bahnhöfen, an denen gewartet und geraucht wird.
Die Kampagne „Rauchfrei im Mai“ soll deutschlandweit Menschen motivieren, einen Monat lang die Zigaretten in der Schachtel zu lassen, in der Hoffnung dass diese auch nach der Mitmach-Aktion dort bleiben. Die Illustrationen stammen von Filippo Letizi, der auch die großartigen Animationen gemacht hat.
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